Dem Mythos ein Ende setzen: Suchmaschinenoptimierung SEO ist ganz und gar nicht geheimnisvoll

Das Märchen will nicht aussterben: Immer noch denken viele Webmaster, Marketing-Verantwortliche und Firmen-Inhaber, dass die Aufgaben der Suchmaschinen-Optimierung (SEO) nur mit geheimen Tricks und Kniffen zu bewältigen sind. Dabei "verraten" viele Suchmaschinenoptimierer schon seit Jahren das gesamte notwendige Wissen im Internet, in Büchern und auf SEO-Kongressen.

Trotzdem man sich dieser Tage mit Hilfe des Internets über fast alles schlau machen kann, trauen sich eine ganze Reihe von kleinen und mittelständischen Unternehmen nicht an das Thema Suchmaschinenoptimierung heran. Die Website einer Firma ist aber zwischenzeitlich viel mehr als nur eine Online-Visitenkarte. Sie sollte ein eigenständiger Vertriebskanal sein.

Alle Dinge, die nötig sind, um aus einer Website den Online-Vertrieb des Unternehmens zu machen, kann man in Büchern, SEO-Internet-Blogs oder auf Marketing-Messen erlernen. Unternehmen, deren Mitarbeiter keine Zeit für diesen Lern-Prozess haben, bieten Agenturen für Suchmaschinenoptimierung ihre Dienste an.

Ohne ein wenig Grundwissen über SEO, kann blindes Vertrauen in eine solche Agentur für Suchmaschinenoptimierung aber ein großer Fehler sein. Gerade von Agenturen, die per E-Mail unaufgefordert Angebote versenden oder Top-Platzierungen bei Google in kürzester Zeit und auf Dauer versprechen, sollte jedes Unternehmen die Finger lassen. Hier droht viel Ärger.

Um sich vor Ärger zu schützen, ist Basis-Wissen unerlässlich. Dieses findet man am schnellsten im Internet. Der offizielle Google Blog "Webmaster-Zentrale" erläutert leicht verständlich, wie die Google-Suchmaschine funktioniert, was man tun und lassen soll. Die Internetauftritte von SISTRIX, SEO.de, SEOigg.de oder den Internetmarketing-News liefern zudem von Google unabhängiges Wissen rund um Suchmaschinen und die Suchmaschinenoptimierung.

Auf all diesen Websites, in SEO-Büchern und auf Fachmessen wird immer wieder das gleiche Grundwissen gepredigt: "Finden Sie zuerst die entscheidenden Schlüsselwörter (Keywords) für Ihr Geschäft. Geben Sie Ihrer Website eine logische, gut verständliche Struktur. Fügen Sie in diese Struktur zu jedem wichtigen Grundgedanken, jedem einzelnen Produkt und jeder bedeutsamen Dienstleistung eine eigene Seite ein. Verfassen Sie für jede dieser Einzelseiten einen faktenstarken Text, der alle zuvor für diesen Grundgedanken, dieses Produkt oder diese Dienstleistung wichtigen Keywords enthält. Heben Sie wichtige Textpassagen durch Fettdruck hervor und setzen Sie über den Text eine keywordstarke Überschrift. Fügen Sie am Ende einen keywordstarken Seitentitel hinzu, ergänzen Sie die Meta-Beschreibung und die Meta-Keywords im Seiten-Hintergrund." Ausführlicher beschrieben werden diese Tipps zur Suchmaschinenoptimierung in einem Info-PDF von dskom Berlin auf http://www.dskom.de/Suchmaschinen/suchmaschinen.html

Liest man diese Basis-Ratschläge aufmerksam durch, dann erkennt man schnell, dass sich Suchmaschinen-Optimierung fast ausschließlich um Inhalte, also die Website-Texte (auf englisch: den Website-Content) dreht. Daraus folgt, dass Suchmaschinenoptimierung nur sehr wenig mit Technik, aber sehr viel mit Strategie, Konzept, Inhalte-Vermittlung und gut geschriebenen Texten zu tun hat. Wer das versteht und konsequent auf seiner Website umsetzt, gewinnt gegenüber seinen Mitbewerbern einen großen Vorsprung im Internet. Eine SEO-Agentur kann ein Unternehmen in Sachen Suchmaschinen-Optimierung noch umfassender unterstützen. An den hier beschriebenen grundlegenden SEO-Weisheiten kommt aber kein Unternehmen vorbei - egal ob mit oder ohne eine SEO-Agentur wie dskom Onlineservices Berlin gearbeitet wird.

Durch eine suchmaschinenoptimierte Website, aber auch einen Onlineshop mit guter Suchmaschinenoptimierung, erhält man über die Google-Suchergebnis-Listen viele zusätzliche Besucher. Aus vielen dieser Besucher werden Interessenten, Käufer und Bestandskunden. Die Investitionen in die Suchmaschinenoptimierung sind dabei nicht annähernd so kostspielig wie Google AdWords oder Online-Bannerwerbung. Ganz im Gegenteil: Die AdWords-Werbung eines Unternehmens wird durch Suchmaschinen-Optimierung sogar deutlich effizienter werden.

Google Such-Algorithmen Seo

Google will etwas mehr Infos preisgeben

Google hütet seine Suchalgorithmen wie einen guten Schatz. Kein Wunder, denn schließlich verdient Google damit sein Geld. In Zukunft will sich Google in dieser Hinsicht aber zumindest etwas offener präsentieren.

Udi Manber, Googles Vice President of Engineering, erklärt im offiziellen Google Blog, dass er nach und nach weitere Informationen über die von Google genutzten Suchalgorithmen preisgeben wird. Zu diesem Thema will er eine Reihe von Blog-Einträgen verfassen und somit der Öffentlichkeit die Gelegenheit geben, die Google-Suchmaschine besser zu verstehen. Allzu viel Offenheit darf allerdings nicht erwartet werden, denn immerhin liest die Konkurrenz mit und Website-Betreiber könnten versuchen, die Suchalgorithmen von Google auszutricksen, wenn sie zu viele Dinge darüber wissen.

"Die Details zu unseren Ranking-Algorithmen sind auf viele Arten Googles Kronjuwelen. Wir sind sehr stolz auf sie und beschützen sie auch. Aber eine komplette Geheimnistuerei ist nicht ideal", schreibt Manber.

Als wichtigsten Ranking-Algorithmen bezeichnet Manber den von den Google-Gründern Larry Page und Sergey Brin entwickelten PageRank. Manber weist aber auch darauf hin, dass PageRank zwar weiterhin verwendet werde, aber nur ein Teil eines viel größeren Systems sei. Bei Google seien unterschiedliche Modelle im Einsatz.

Dazu würden Sprachmodelle, Abfragemodelle, Zeitmodelle und personalisierte Modelle zählen. Bei den Zeitmodellen nennt Manber als Beispiel Suchabfragen, bei denen entschieden wird, ob für die Suchergebnisse Seiten eine bessere Rolle spielen, die erst kürzlich ins Internet gestellt wurden oder schon länger im Internet verfügbar sind. Die personalisierten Modelle entscheiden in Abhängigkeit von dem Suchenden, welche Suchergebnisse für ihn relevant sein könnten.

Der Analyst Robert Enderle bezeichnet den Plan von Google, mehr Offenheit bezüglich seiner Algorithmen zu zeigen, als Reaktion auf drohende Image-Probleme. Gegenüber unserer US-Schwesterpublikation Computerworld verwies Enderle darauf, dass Google immer mehr dem Unternehmen Microsoft ähnle, obwohl es sich selbst zunächst als Unternehmen positioniert habe, dass gegen Microsoft ist.

"Auf vielen Arten ist Google proprietärer geworden als es Microsoft ist und hat dabei Open-Source-Software genutzt, um dorthin zu gelangen. Anders als Microsoft, das proprietär gestartet ist und nun nach und nach seine Sachen öffnet, ist Google mit offenen Sachen gestartet, hat sie in proprietär geändert und damit Geld verdient", so Enderle und weiter: "Ich glaube Google fängt an, die Hitze zu fühlen, nachdem die Menschen anfangen, genauer auf Google achten."
Quelle Pc-Welt

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Google startet AdSense für Video

Anzeigen werden in Videos eingeblendet

Ab sofort verkauft Google auch Anzeigen in Webvideos nicht mehr nur auf YouTube, sondern bietet über AdSense auch die Möglichkeit, Videos von Google vermarkten zu lassen, die auf anderen Webseiten liegen. Die Anzeigen werden wie bei YouTube über das Video geblendet.

"AdSense für Video" startet wie üblich in einer Beta-Version und folgt dem schon bei YouTube zu findenden Modell: Die Anzeigen werden in das laufende Video eingeblendet. Google nennt dies dann "Overlay-Ads" und geht davon aus, dass dieser Ansatz für Nutzer wenig störend ist, da diese nicht unterbrochen werden.

Für Werbekunden hat dies den Vorteil, mit einer Schaltung ein noch größeres Netzwerk zu buchen. Websites verspricht Google dadurch bessere Vermarktungschancen in einem noch recht jungen Bereich. Die Anzeigen auf YouTube und AdSense für Video können zentral verwaltet werden. Abgerechnet wird per TKP, also pro Einblendung. Zudem gibt es ausschließlich für AdSense auch die Möglichkeit, Textanzeigen in Videos zu integrieren; hier rechnet Google dann nach erfolgten Klicks ab.

Die Anzeigen werden wie bei AdSense üblich passend zum Inhalt der Website ausgesteuert. Allerdings müssen Websites einige technische Voraussetzungen erfüllen, damit Google die Werbung in die Videos einblenden kann. Entsprechend hoch legt Google die Hürden, denn derzeit können nur US-Websites mit mehr als einer Million Video-Abrufen pro Monat an dem Programm teilnehmen. Kleineren Sites bliebt nur das Partnerprogramm von YouTube, wobei sie ihre Videos dann dort hosten müssen.

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Informationen zum Kauf und Verkauf von Links, die PageRank vererben

Wir haben das Ziel, unseren Usern durch sinnvolle und akkurate Suchergebnisse ein bestmögliches Sucherlebnis zu bieten. Wir arbeiten gern mit Webmastern zusammen, und der zusätzliche Nutzen dieser Zusammenarbeit besteht darin, dass durch hochwertigeren und zugänglicheren Content sowohl das Web als auch unser Index an Qualität gewinnt. Dies gibt uns wiederum die Möglichkeit, unseren Usern relevantere Suchergebnisse zu liefern.

Falls Webmaster jedoch Links kaufen und verkaufen, um das Suchmaschinenranking zu manipulieren, behalten wir uns das Recht vor, die Qualität unseres Indexes zu schützen. Das Kaufen und Verkaufen von Links, die PageRank weitergeben, verstösst gegen unsere Richtlinien für Webmaster. Solche Links können die Relevanz der Suchergebnisse verzerren, indem sie Folgendes verursachen:

- Ungenauigkeit: Verfälschte Popularität und Links, die nicht in erster Linie auf Verdienst, Relevanz oder Autorität basieren.
- Unausgewogenheit: Unfairer Vorteil in unseren organischen Suchergebnissen für Websites mit dem größten Geldbeutel.

Um Googles Qualitätsrichtlinien zu erfüllen, sollten bezahlte Links mit einem "rel=nofollow" gekennzeichnet oder durch andere Methoden deutlich gemacht werden, wie etwa durch eine Weiterleitung über eine Seite, die mittels robots.txt ausgeschlossen ist. Hier sind weitere Informationen, die unsere Haltung gegenüber dem Kauf und Verkauf von Links, die PageRank vererben, erklären:

Februar 2003: Googles offizielle Qualitätsrichtlinien empfehlen bereits seit mehreren Jahren: "Nehmen Sie nicht an Linktauschprogrammen teil, die dazu dienen, Ihr Ranking oder Ihren PageRank zu verbessern".

September 2005: Ich poste auf meinem Blog über Textlinks und PageRank.

Dezember 2005: Ein weiterer Post auf meinem Blog diskutiert dieses Thema und sagt:

Viele Leute, die am Suchmaschinenranking arbeiten, sind der Meinung, dass das Verkaufen von Links die Qualität von Links im Web mindern könnte. Falls ihr einen Link kaufen oder verkaufen wollt - nicht für Suchmaschinen, sondern um Besucher oder Traffic zu erhalten - dann könnt ihr diesen mit einer einfachen Methode kennzeichnen (mit dem nofollow-Attribut). Googles Haltung zum Verkauf von Links ist ziemlich eindeutig, und wir sind ziemlich akkurat darin, Linkverkäufer sowohl algorithmisch als auch manuell zu erkennen. Sites, die Links verkaufen, verlieren das Vertrauen der Suchmaschinen.

September 2006: In einem Interview mit John Battelle mache ich deutlich, dass Google das Verkaufen von Links, die Suchmaschinen beeinflussen, als einen Verstoß gegen unsere Qualitätsrichtlinien betrachtet.

Januar 2007: Ich poste auf meinem Blog, um die Webmaster daran zu erinnern, dass Links in dafür bezahlten Posts in einer Weise gesetzt werden sollten, die keinen Einfluss auf Suchmaschinen hat.

April 2007: Wir bieten Usern einen Weg, bezahlte Links an Google zu melden.

Juni 2007: Ich spreche bezahlte Links in meiner Auftaktdiskussion auf der Search Marketing Expo (SMX) in Seattle an. Hier ist ein Videoauszug der Diskussion. Er dauert nicht einmal eine Minute, stellt jedoch heraus, dass Google dazu bereit ist, sowohl algorithmische als auch manuelle Erkennung von bezahlten Links, die gegen unsere Qualitätsrichtlinien verstoßen, einzusetzen, sowie, dass wir bereit sind, gegen solche Links in Zukunft schärfer vorzugehen.

Juni 2007: Ein Post auf dem offiziellen Google Webmaster Blog betont: "Das Kaufen und Verkaufen von Links mit dem Ziel, die Suchergebnisse zu manipulieren und Suchmaschinen in die Irre zu führen, verstößt gegen unsere Richtlinien". Der Post stellt auch ein neues offizielles Formular in Googles Webmaster-Tools vor, über das User bezahlte Links melden können.

Juni 2007: Google fügt zusätzliche spezielle Informationen, wie man bezahlte Links melden kann und welche Art von Link-Programmen gegen unsere Qualitätsrichtlinien verstoßen, zu unserer offiziellen Webmasterdokumentation hinzu.

August 2007: Ich stelle Googles offizielle Position in Bezug auf das Kaufen und Verkaufen von Links auf einem Panel über bezahlte Links bei der Search Engine Strategies (SES) in San Jose dar.

September 2007: In einem Post auf meinem Blog gebe ich einen Rückblick auf die SES San Jose Konferenz, und ich veröffentliche meine Präsentation (PowerPoint-Link).

Oktober 2007: Google kommentiert einen Forbes-Artikel mit dem Titel "Google Purges the Payola".

Oktober 2007: Google bestätigt gegenüber Search Engine Land offiziell, dass wir in dieser Sache stärkere Maßnahmen ergreifen, darin eingeschlossen die Verringerung des Toolbar-PageRanks von Sites, die Links verkaufen, welche PageRank vererben.

Oktober 2007: Eine E-Mail von mir an das Search Engine Journal macht auch deutlich, dass Google härter gegen den Kauf und Verkauf von Links, die PageRank weitergeben, vorgegangen ist.

Wir wissen euer Feedback, das wir zu diesem Thema erhalten haben, zu schätzen. Hier sind einige der vorherrschenden Fragen:

F: Ist das Kaufen oder Verkaufen von Links, die PageRank weitergeben, ein Verstoß gegen Googles Richtlinien für Webmaster? Warum?
A: Ja, es ist ein Verstoß gegen die Richtlinien aus den oben geschilderten Gründen. Ich habe auch kürzlich einen Post auf meinem eigenen Blog veröffentlicht, der an einem Beispiel beschreibt, weshalb Suchmaschinen solche Links nicht berücksichtigen wollen. Zu einem ernsthaften medizinischen Thema (Hirntumore) haben wir aufgezeigt, dass es Leute gibt, die dafür bezahlt wurden, über die Behandlung von Hirntumoren zu schreiben, auch wenn sie über diese Art der Therapie vorher noch nie etwas gehört hatten. Wir sahen mehrere Fälle, in denen diese Leute nicht einmal einfache Recherche angestellt hatten (von einer Rechtschreibkorrektur ganz zu schweigen!), bevor sie den bezahlten Post veröffentlichten.

F: Betrifft dieses Thema nur Google?
A: Nein. Alle großen Suchmaschinen haben sich gegen das Kaufen und Verkaufen von Links, die Suchmaschinen beeinflussen, ausgesprochen. Für den Forbes-Artikel "Google Purges The Payola" hat Andy Greenberg auch andere Suchmaschinen zu ihrer Vorgehensweise befragt - mit einstimmigem Ergebnis. Aus dem Artikel:

Suchmaschinen können diese Art der bezahlten Popularität nicht ausstehen. Googles Richtlinien untersagen Linkkauf für den Zweck, das Ranking künstlich zu pushen. Andere Suchmaschinen, darunter Ask, MSN, and Yahoo!, die Googles auf Links basierendes Ranking imitieren, raten auch davon ab, Links zu kaufen oder zu verkaufen.

Andere Suchmaschinen haben sich dazu auch einzeln geäußert, wie z. B. ein Suchmaschinenrepräsentant von Microsoft, der sich kürzlich in einem Interview wie folgt äußerte:

Die Realität zeigt, dass die meisten bezahlten Links a.) offenkundig nicht objektiv und b.) sehr oft irrelevant sind. Wenn ihr nach dem Einsatz solcher Links fragt, dann lautet die Antwort auf jeden Fall, dass hier ein Risiko besteht. Wir werden solche falschen Links, die wenig zu einer guten Usererfahrung beitragen und tatsächlich nur dazu da sind, das System zu betrügen, nicht tolerieren.

F: Haben wir daher beobachten können, dass einige Sites, die Links verkaufen, eine Herabsetzung des PageRanks in der Google-Toolbar erhalten haben?
A: Ja. Wenn eine Site Links verkauft, dann kann dies unsere Meinung über den Wert einer Site beeinflussen oder dazu führen, dass diese Site unseren Trust verliert.

F: Was kann der Eigentümer einer Website tun, falls seine Site Links verkauft hat, die PageRank weitergeben, und der PageRank dieser Site in der Google Toolbar herabgesetzt wurde?
A: Der Eigentümer der Website kann die Verstöße gegen die Richtlinien für Webmaster beheben und einen Antrag auf die erneute Überprüfung seiner Website in Googles Webmaster-Tools stellen. Bevor ihr eine solche Anfrage stellt, vergewissert euch bitte, dass alle verkauften Links entweder keinen PageRank mehr vererben oder entfernt wurden.

F: Versucht Google Webmastern vorzuschreiben, wie sie ihre Website betreiben?
A: Nein. Wir geben Webmastern, die in Google erfolgreich sein möchten, Hilfestellung. Wie ich bereits in dem Video meiner Diskussion im Juni 2007 betone, steht es Webmastern frei, ihre Sites so zu gestalten, wie es ihnen gefällt. Google jedoch behält sich das Recht vor, die Qualität und Relevanz unseres Indexes sicherzustellen. Nach unserem Kenntnisstand haben alle großen Suchmaschinen eine ähnliche Haltung in dieser Sache angenommen.

F: Versucht Google gegen andere Arten der Werbung vorzugehen, die dazu genutzt wird, Traffic zu generieren?
A: Nein, keinesfalls. Unsere Richtlinien für Webmaster sagen deutlich aus, dass ihr Links zur Erzeugung von gezieltem Traffic verwenden könnt. In der Präsentation, die ich im August 2007 gegeben habe, hebe ich sogar verschiedene Beispiele von Google-unabhängigen Werbemaßnahmen hervor, die vollkommen mit unseren Richtlinien übereinstimmen. Wir möchten lediglich die Kennzeichnung von bezahlten Links erreichen, um zu verhindern, dass diese Links einen Einfluss auf Suchmaschinen haben.

F: Ich weiss, dass eine bestimmte Site Links kauft und verkauft. Wie kann ich diese Information an Google weiterleiten?
A: Lest unseren offiziellen Blogpost über das Melden von bezahlten Links vom Beginn dieses Jahres 2007. Wir haben tausende von Meldungen innerhalb von wenigen Monaten erhalten, aber wir freuen uns weiterhin über mehr Mitteilungen. Wir wissen euer Feedback zu schätzen, da es uns hilft, sowohl sofortige Maßnahmen zu ergreifen als auch unsere bestehende algorithmische Erkennung zu verbessern. Wir verwenden diese Daten auch dazu, neue Algorithmen zu trainieren, um bezahlte Links, die gegen unsere Qualitätsrichtlinien verstoßen, zu erkennen.

F: Kann ich darüber weitere Informationen erhalten?
A: Sicher. Ich habe Anfang dieses Jahres mehr Antworten zu bezahlten Links gepostet, falls ihr daran interessiert seid. Solltet ihr noch weitere Fragen haben, dann beteiligt euch an der Diskussion in unserem Forum für Webmaster।
googlewebmastercentral